Christian Dior SE è l’ultimo marchio di moda internazionale ad affrontare le critiche in Cina, dopo che una mostra a Shanghai ha mostrato un’immagine che i media statali hanno definito “donne asiatiche inquinate”.

La foto, inclusa nel LADY DIOR Show, ritrae una donna asiatica in abito tradizionale che trasporta una borsa Dior. Ha suscitato indignazione in un editoriale pubblicato lunedì dal Beijing Daily di proprietà statale intitolato “Questa donna asiatica è negli occhi di Dior?”

Il rapporto afferma che la foto, scattata da un fotografo cinese locale, mette a disagio i consumatori cinesi. Secondo l’articolo, presenta “occhi spaventosi, una faccia cupa e uno scudo per unghie in stile dinastia Qing”. I post di Dior, giornali e del fotografo sui social hanno provocato reazioni di rabbia da parte del pubblico, anche se non si è parlato di boicottaggio.

Dior non ha rilasciato commenti immediati.

“Il fotografo gioca sui marchi, o sui gusti estetici del mondo occidentale”, diceva il post. “Per anni, le donne asiatiche sono sempre apparse con occhi piccoli e lentiggini da una prospettiva occidentale, ma il modo cinese di apprezzare l’arte e la bellezza non può essere distorto da questo”.

Dolce Gabbana

Dolce & Gabbana è stata oggetto di critiche simili tre anni fa dopo aver pubblicato video che mostravano un modello cinese che cercava goffamente di mangiare cannoli e altri cibi italiani con le bacchette. Gli annunci, che sono stati ampiamente considerati offensivi, hanno scatenato un contraccolpo da parte dei consumatori e un forte calo delle vendite anche dopo che i suoi fondatori si sono scusati.

E mentre la casa di moda di lusso italiana ha attirato indietro alcuni clienti, le vendite rimangono inferiori rispetto a prima dell’errore. I consumatori non riescono ancora a trovare Dolce & Gabbana sulle principali piattaforme di e-commerce in Cina come Tmall. Il Beijing News, in un commento pubblicato a ottobre, ha affermato che non sarebbe facile riconquistare quote di mercato senza rispettare i consumatori cinesi.

I marchi globali affrontano un dilemma mentre cercano di soddisfare le richieste degli acquirenti occidentali e dei gruppi per i diritti umani per una maggiore sostenibilità, senza scatenare conflitti in Cina. C’è un crescente nazionalismo tra i consumatori nella più grande economia al dettaglio del mondo, in mezzo alle crescenti tensioni geopolitiche con l’Occidente.

Un contraccolpo sui social media ha colpito Hennes & Mauritz AB questa primavera, poiché le entrate in Cina sono diminuite di almeno il 40% nell’ultimo trimestre dopo aver espresso preoccupazione per il lavoro forzato nello Xinjiang. Nike Inc. è stata smascherata. Anche sotto pressione per andare avanti in Cina, il suo mercato in più rapida crescita, nel mezzo di un acceso dibattito sulle sue pratiche commerciali lì.

Questa non è la prima volta che Dior fa arrabbiare la Cina per sensibilità politiche. Nel 2019 ho tenuto una presentazione in un’università che includeva una mappa del paese. Taiwan esclusa.

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