I regolatori italiani hanno colpito Amazon con una massiccia multa antitrust di 1,1 miliardi di euro (1,3 miliardi di dollari) giovedì con l’accusa di aver abusato del suo dominio per spingere la sua attività di logistica, nell’ultima azione europea contro le principali società tecnologiche statunitensi.

La società di e-commerce, uno dei tanti giganti della tecnologia in prima linea per le loro pratiche commerciali, si è affrettata a condannare quella che ha definito la punizione “sproporzionata” e ha detto che avrebbe presentato ricorso.

L’autorità italiana di vigilanza sulla concorrenza ha affermato che Amazon ha abusato della sua posizione dominante promuovendo i suoi servizi logistici o di evasione ordini – che spediscono e consegnano pacchi – sulla sua piattaforma italiana a spese di venditori esterni che non l’hanno utilizzata.

“La strategia arbitraria adottata da Amazon è particolarmente pericolosa, poiché rischia di scoraggiare, se non eliminare, la concorrenza nei mercati di riferimento”, afferma la decisione di 250 pagine dell’autorità italiana garante della concorrenza.

Amazon si è detta “fortemente” contraria alla decisione e avrebbe presentato ricorso, affermando: “La multa e i danni proposti sono ingiustificati e sproporzionati”.

La mossa arriva due settimane dopo che la stessa autorità ha multato Amazon di 68,7 milioni di euro per aver violato le leggi dell’UE attraverso restrizioni che puniscono i venditori di prodotti Apple e Beats.

Nella stessa azione, Apple è stata condannata a pagare 134,5 milioni di euro.

Mentre l’Europa va avanti con il contenzioso antitrust, i regolatori statunitensi stanno tenendo d’occhio il suo approccio alle grandi aziende tecnologiche – in particolare Google, Apple, Facebook, Amazon e Microsoft – dopo che Washington si è impegnata ad aumentare il controllo dell’industria tecnologica.

L’aumento di potenza di Amazon

L’autorità di vigilanza italiana ha affermato che il comportamento di Amazon oggetto di indagine risale almeno al 2016, quando la posizione di mercato dominante del rivenditore online in Italia avrebbe potuto essere determinata in base alle entrate.

La multa è stata calcolata come percentuale delle entrate globali per la società madre Amazon.com con sede a Seattle, ma l’agenzia ha affermato di aver agito su sua autorità per aumentarla del 50 percento, dopo aver tenuto conto delle dimensioni e del dominio globali della società.

“Alla luce della necessità di garantire un’efficace deterrenza della sanzione, tenuto conto del fatto che il volume di vendita globale del gruppo Amazon nel 2020 ha superato i 330 miliardi di euro e dell’importanza assoluta di Amazon a livello globale, si ritiene opportuno applicare un Aumento del 50 percento dell’importo della multa”, ha scritto.

D’ora in poi, Amazon deve concedere privilegi di vendita e visibilità a tutti i venditori di terze parti che soddisfano criteri equi e non discriminatori per l’adempimento e devono decidere e pubblicare tali criteri.

L’agenzia ha detto che saranno oggetto di revisione da parte di un osservatore.

Nella sua sentenza, il watchdog italiano ha affermato che i venditori terzi che non utilizzano Amazon Fulfillment sono esclusi da “una serie di vantaggi necessari per avere una migliore visibilità e migliori prospettive di vendita”.

Tra questi c’è un migliore accesso ai “clienti più fedeli e facoltosi di Amazon” che utilizzano Amazon Prime, il programma fedeltà del gigante dell’e-commerce.

Inoltre, il rigoroso sistema di benchmarking è per i venditori che non utilizzano il sistema logistico di Amazon, che, in caso di errore, può comportare la sospensione dell’account del venditore.

Pierre Zelenko, un avvocato specializzato in diritto della concorrenza presso Linklaters a Parigi, ha dichiarato all’AFP.

Azione dell’UE

Il mese scorso, la legislazione dell’UE volta a imporre restrizioni senza precedenti al modo in cui i colossi tecnologici statunitensi fanno affari ha superato un primo grande ostacolo, quando una commissione del Parlamento europeo ha approvato la loro versione del Digital Markets Act.

Ciò imporrà regole di vasta portata ad aziende come Amazon, Facebook, Google, Apple e Microsoft.

Queste aziende tecnologiche sono state accusate di reprimere la concorrenza, non pagare abbastanza tasse, rubare contenuti mediatici e minacciare la democrazia diffondendo notizie false.

Sono inoltre regolarmente criticati per il modo in cui raccolgono e utilizzano i dati personali. Amazon è stata multata per 746 milioni di euro a luglio dalle autorità lussemburghesi per violazione delle norme sulla protezione dei dati dell’UE.