Obiettivi del metodo: Quando il Milan brillerà nella partita di Champions League contro il Chelsea a Londra, i suoi giocatori avranno almeno un vantaggio in più nel reparto stile.
La partita di questa settimana vedrà la presentazione di una partnership tra il club di calcio italiano noto come Rossoneri e il marchio di moda Off-White che ha disegnato un nuovo kit per la squadra.
Le tute presentano un’etichetta rossa oversize sulla manica che dice “Supporto gli sport per il cambiamento”. Il logo è un riferimento alle frasi “I Support” fatte dal defunto fondatore di Off-White Virgil Abloh nel 2020. Ciò include un’iniziativa chiamata I Support Young Black Businesses, un programma trimestrale di raccolta fondi a sostegno della comunità nera.
Questo impegno è anche in linea con la “Dichiarazione di equità, diversità e inclusione” di AC Milan, lanciata nel 2020 con l’obiettivo di condividere i valori positivi dello sport a sostegno della lotta contro ogni forma di pregiudizio e discriminazione.
“Questa unione è una celebrazione dell’umanità e ha un impegno concreto a utilizzare la propria piattaforma per fare la differenza in positivo”, ha affermato Off-White in una nota.
L’accordo segna la prima collaborazione del marchio con una squadra di calcio. In qualità di coordinatore ufficiale culturale e di stile del club, prenderà parte ad attività e progetti comunitari a sostegno della Fondazione Milan, la fondazione benefica dell’AC Milan, incoraggiando giocatori e tifosi a “indossare il cuore sulla manica”.
Attraverso il programma Sport for Change, la Fondazione lavora per offrire opportunità ai giovani svantaggiati. La campagna “I support” inizierà con un video con un commento audio degli attuali giocatori dell’AC Milan, uomini e donne, insieme a articoli di calcio popolari etichettati con “I support”.
Andrea Grill, CEO di Off-White, ha affermato che collaborare con una squadra di calcio non era nei suoi piani fino a quando non ha incontrato l’amministratore delegato dell’AC Milan Ivan Gazidis e si è reso conto che condividevano la convinzione nella costruzione della comunità, nella cultura giovanile, nella diversità e nell’inclusione.
“I nostri valori condivisi sono stati la scintilla per questo progetto, una partnership che trascende uniformi e branding. Ha l’ambizione di fare spazio alla conversazione, all’empatia e all’azione”, ha affermato Greeley.
“Siamo orgogliosi di intraprendere questo viaggio con Off-White, con cui i rossoneri condividono una visione e una missione comuni”, ha affermato Kasper Stelsvig, Chief Revenue Officer di AC Milan. Il nuovo viaggio è un’altra testimonianza della capacità del Milan di connettersi con giovani generazioni attraverso La convergenza del calcio con altri settori”.