A questo punto, potresti aver visto un file Doodle di Google per la festa della mamma, Ricevi e invia messaggi WhatsApp, leggi elenchi di “migliori idee regalo per tua madre” e potresti aver sollevato Instagram o Facebook Messaggi che segnano la giornata. È probabile che, in tutte queste interazioni con la festa della mamma, non ti sia mai imbattuto nel nome “Anna Jarvis” una volta.
Questo perché il rapporto di Jarvis con il giorno in cui ha fondato era complicato: mentre lavorava instancabilmente per ottenere il riconoscimento ufficiale per la festa della mamma, alla fine è diventata riluttante a commercializzarlo, spendendo le sue ultime energie e denaro per fare campagna contro di esso.
Diamo un’occhiata a chi era Anna Jarvis, come ha creato la festa della mamma e perché è rimasta così delusa dal modo in cui è stata finalmente celebrata.
Anna Jarvis è la Fondazione per la festa della mamma. Abbiamo un bellissimo documento che ho scritto al Congresso.
Fermati al Museo di Karpeles, ascolta di più su Anna e crea una tessera gratuita per tua madre. Lo apprezzerai davvero più di qualsiasi carta acquistata in negozio! pic.twitter.com/ZteZLLtyEV
Museo RKI di Karpeles 5 maggio 2022
Chi era Anna Jarvis?
Anna Jarvis (1 maggio 1864-24 novembre 1948) è stata un’attivista americana che ha fondato la festa della mamma per onorare lei e “Tutte le madri” nel 1908.
Anna è cresciuta in West Virginia in anni turbolenti: quando è nata, i cannoni della guerra civile stavano prosperando e ha visto molti dei suoi fratelli morire di malattie come morbillo, tifo e difterite.
Spinta dalle proprie esperienze, sua madre, Anne Reeves Jarvis, ha trascorso la sua vita lavorando per questioni incentrate sulla maternità, come insegnare alle madri i servizi igienico-sanitari per prevenire la mortalità infantile e formare una comunità di madri su entrambi i lati della Guerra Civile per colmare differenze preoccupanti .
La piccola Anna ha sentito sua madre dire: “Spero e prego che qualcuno, a un certo punto, trovi un Mothers Memorial Day per commemorare il suo servizio senza precedenti all’umanità in ogni area della vita. Ne ha diritto”.
Quando la signora Jarvis morì nel 1905, Anna lavorò per soddisfare il desiderio di sua madre. Ha scritto una lettera a politici, uomini d’affari e dirigenti della chiesa per ottenere il loro sostegno alla sua causa e ha proposto la seconda domenica di maggio come giorno dedicato alla celebrazione delle madri, con garofani bianchi, il fiore preferito di sua madre, come simbolo della giornata .
La domenica le avrebbe probabilmente facilitato il lavoro. Per questo ha scelto la seconda domenica di maggio in modo che la data fosse vicina al 9 maggio, quando sua madre è morta.
Statua della madre con bambini di William Douglas Hoppen, fuori dal Santuario della Giornata internazionale della mamma, presso la chiesa episcopale metodista di Andrews a Grafton, West Virginia. (Foto: Wikimedia Commons)
Nel 1908 gli sforzi di Jarvis stavano iniziando a dare i suoi frutti e si tennero due eventi per la festa della mamma, presso la chiesa episcopale metodista di Andrews nella sua città natale di Grafton (la chiesa è ora chiamata Santuario della festa della mamma internazionale) e uno più grande a Filadelfia. La popolarità di oggi è cresciuta e nel 1914 James Heflin dell’Alabama ha introdotto una legislazione formale per riconoscere la festa della mamma alla Camera dei rappresentanti. Il disegno di legge raggiunse l’ufficio dell’allora presidente degli Stati Uniti Woodrow Wilson l’8 maggio 1914 e fu firmato lo stesso giorno.
Addomesticamento, poi marketing
Prima della campagna di successo di Jarvis – riuscì a ottenere il sostegno di industriali come John Wanamaker (che in seguito divenne il direttore delle poste degli Stati Uniti) e HJ Heinz (che potrebbe aver mangiato il ketchup) – altri suggerirono giorni per celebrare le madri. Tra questi c’era Julia Ward Howe, scrittrice, abolizionista e sostenitrice del suffragio, che iniziò la celebrazione della festa della mamma (posizione dell’apostrofo) nel giugno 1873, durata diversi anni.
Storiche e femministe hanno sottolineato che Jarvis, attraverso i suoi incessanti sforzi per riconoscere la giornata, ha ristretto la definizione di “madre” alla badante che mette al primo posto i bisogni dei suoi figli. Invece della festa della mamma di Howe, Jarvis ha scelto il singolare “Festa della mamma”, “per la migliore mamma che sia mai vissuta: tua madre”. Così, Jarvis, la figlia devota, voleva che le persone onorassero la loro madre single che si era presa cura di loro a casa.
Parte della pubblicità originale per la festa della mamma di Julia Ward Howe. (Foto: Biblioteca del Congresso)
Le idee di Howe, e anche l’anziana signora Jarvis, erano più politiche. La signora Jarvis ha parlato di “leadership e servizio civile; madri unite nei lavori pubblici per responsabilizzare se stesse e aiutare a responsabilizzare gli altri”. Howe, nel suo annuncio originale per la festa della mamma, scrisse: “Poiché gli uomini hanno spesso rinunciato all’aratro e all’incudine quando viene chiamata la guerra, lascia che le donne ora lascino tutto ciò che resta della casa per un giorno di grande e serio consiglio”.
La versione familiare della festa di Anna Jarvis è stata accolta con entusiasmo dall’industria dei biglietti di auguri, dalla produzione di fiori, dai produttori di caramelle, ecc. E presto la festa della mamma è stata ampiamente commercializzata. Il New York Times Report 1964, 50th Anniversary of Mother’s Day afferma: “Secondo la National Commission for the Celebration of Mother’s Day, Inc., questo giorno è diventato un dono, è secondo solo al Natale”.
La reazione di Jarvis
Jarvis odiava il fatto che il giorno in cui ho lottato per ritrovarlo fosse cambiato così in fretta. Ora ha investito le sue energie per fermare questo marketing, attraverso campagne scritte, contenziosi e, successivamente, azioni dirette. All’inizio ha protetto il copyright della frase “Seconda domenica di maggio, festa della mamma” e ha citato in giudizio le persone per il suo uso nelle campagne di marketing.
Il prezzo dei garofani aumenterà il giorno della festa della mamma, anche se sono state apportate modifiche all’idea originale di Jarvis, dove ora i fiori bianchi sono usati per le madri decedute e fiori rossi o rosa per quelle che sono vive. Un arrabbiato Jarvis ha rilasciato un comunicato stampa, dicendo, secondo la BBC, “Cosa faresti per sconfiggere ciarlatani, banditi, pirati, estorsionisti, rapitori e altre termiti la cui avidità minerebbe una delle mosse e feste migliori, più nobili e più vere? “
Poi ho iniziato a esortare le persone a sbarazzarsi del tutto dei fiori.
E a proposito di biglietti di auguri e caramelle, ha detto: “Un biglietto stampato non significa altro che sei troppo pigro per scrivere alla donna che ti ha dato più di chiunque altro al mondo. E caramelle! Prendi una scatola per la mamma e poi ne mangi la maggior parte da solo. Bella sensazione.
L’opposizione di Jarvis a coloro che usano la giornata per qualcosa di diverso da quello che lei intendeva che fosse – “un giorno di sentimenti, non di profitto” – è diventata più acuta nel corso degli anni. Secondo il National Geographic, “i boicottaggi … hanno organizzato e persino attaccato la First Lady Eleanor Roosevelt per aver utilizzato la festa della mamma per raccogliere fondi per enti di beneficenza”. Quando è stata fatta una proposta per rinominare la festa della mamma “Festa dei genitori”, si è opposta con veemenza.
Nel 1925 fu arrestata per “disturbo della pace” quando si schiantò in una conferenza di American War Mothers, che vendevano garofani per la festa della mamma e li usavano per la raccolta di fondi. Due anni prima, mi sono schiantato a una convention di vendita al dettaglio di dolciumi.
Quando l’industria dei fiori si è offerta di condividere i profitti con lei, ha immediatamente rifiutato.
Jarvis, quasi senza un soldo e sola, morì in un sanatorio nel 1948. Secondo la BBC, una delle sue ultime attività pubbliche prima di entrare nel sanatorio fu “andare porta a porta a Filadelfia chiedendo firme a sostegno di un appello per la festa della mamma da abolire».
È stato affermato che i conti del sanatorio di Jarvis sono stati archiviati segretamente, almeno in parte, dalle industrie dei fiori e dei biglietti di auguri. Tuttavia, questi rapporti non sono stati confermati.
Jarvis non ha mai avuto figli prima, ma la sua feroce opposizione alla festa della mamma è stata, secondo la BBC, anche la sua famiglia allargata non ha onorato la giornata per molto tempo.
le notizie | Clicca per ottenere la migliore spiegazione della giornata nella tua casella di posta