• Vediamo il fatto che il valore del marchio è aumentato del 19% rispetto allo scorso anno
• Il Manchester United è scivolato al livello più basso di sempre al quinto posto
• AC Milan è stato nominato il marchio di calcio in più rapida crescita al mondo

Il Real Madrid, campione di Spagna, il marchio di club calcistico più prezioso al mondo, continua a essere in testa all’ultimo rapporto annuale di Brand Finances per il quarto anno consecutivo.

Rapporto Calcio 50 2022, che definisce i marchi più preziosi e potenti del calcio, ha valutato il valore del marchio di Real a 1,5 miliardi di euro (1,6 miliardi di dollari), con un aumento del 19% su base annua. Il club è stato anche nominato per la prima volta il marchio calcistico più potente del mondo, sostituendo i campioni di Germania del Bayern Monaco.

L’aumento del valore del marchio di Real quest’anno è stato guidato da una combinazione di una migliore forza del marchio e una traiettoria di entrate positiva. In confronto, lo scorso anno Los Blancos ha subito un calo del 10% del valore del marchio a causa dell’incertezza sul Covid-19 e dell’indebolimento del morale dei fan a causa della loro partecipazione alla fallita Europa League.

Brand Finance ha aggiunto che, sebbene il valore del marchio di Real non abbia ancora raggiunto il picco pre-pandemia nel 2019 di 1,6 miliardi di euro (1,7 miliardi di dollari USA), ha un forte potenziale di crescita insieme a opportunità di trasmissione e sponsorizzazione internazionali.

La valutazione fornita da Real, generata da contabili professionisti in conformità con gli standard di valutazione del marchio dell’Organizzazione internazionale per la standardizzazione (ISO), è una stima del vantaggio economico netto che un proprietario di marchio può ottenere concedendo in licenza il marchio nel mercato aperto.

Il campione d’Inghilterra Manchester City (1,3 miliardi di euro) è salito al secondo posto nella classifica delle squadre di calcio di maggior valore. Gli agguerriti rivali del Real sono arrivati ​​al terzo posto e il Liverpool al quarto (entrambi 1,3 miliardi di euro). Il Manchester United (1,3 miliardi di euro) è scivolato al quinto posto, il punteggio più basso di sempre. Il Bayern (1,1 miliardi di euro) e i campioni di Francia del Paris Saint-Germain (1 miliardo di euro) si sono classificati al sesto e settimo posto. Tottenham Hotspur, Chelsea (900 milioni di euro) e Arsenal (800 milioni di euro) completano la top ten della Premier League.

Il Liverpool è stato considerato il secondo marchio di club di calcio più potente al mondo dopo il Real Madrid. Il Barcellona è arrivato terzo, lo United quarto e il Bayern quinto. Il City si è classificato sesto, mentre i giganti italiani Juventus si sono classificati al settimo posto. Arsenal, Chelsea e Tottenham si sono classificate rispettivamente all’ottavo, nono e decimo posto.

L’AC Milan ha vinto il suo primo titolo in Serie A 11 anni fa in questa stagione ed è stato nominato il marchio calcistico in più rapida crescita al mondo, con la crescita più rapida sia del valore del marchio che della forza del marchio. Il Leeds è arrivato secondo dopo aver evitato per un soffio la retrocessione dalla Premier League questo mese.

Il club brasiliano Flamengo, con un valore del marchio di 96 milioni di euro (103 milioni di dollari), è stata l’unica squadra non europea a entrare nella Top 50 di Brand Finance.

“Ora è chiaro che il Real Madrid è il marchio dominante nel calcio globale”, ha affermato Hugo Hensley, Head of Sports Services presso Brand Finance.

“Per quattro anni sono stati il ​​marchio più prezioso grazie al successo della loro attività fuori campo. Tuttavia, il loro continuo successo in campo ha dato loro il doppio marchio e ora sono anche il marchio calcistico più potente del mondiale. Anche gli avversari riconoscono, rispettano e ammirano la reputazione del Real Madrid”.