Le autorità di regolamentazione cinesi hanno vietato alle celebrità di approvare una gamma di prodotti, inclusi prodotti del tabacco, tutoraggio fuori dal campus, alimenti sintetici, assistenza sanitaria e prodotti medici.
Le nuove regole, emanate lunedì pomeriggio dall’Amministrazione statale per la regolamentazione del mercato e da altri sei gruppi, limiteranno il redditizio mondo delle sponsorizzazioni di celebrità, che è stato afflitto da scandali di alto profilo negli ultimi anni.
Le nuove regole impediscono alle celebrità di approvare i prodotti tramite social media, spot televisivi, trasmissioni in diretta o interviste.
Le regole affermano che “le celebrità devono esercitare consapevolmente i valori fondamentali del socialismo nelle loro attività di promozione pubblicitaria”. Le attività devono essere conformi alla morale sociale e alle virtù tradizionali.
Le regole includono gli influencer online nella loro definizione di celebrità, riflettendo il ruolo sempre più potente che gli utenti del livestream e le personalità online possono svolgere nella promozione dei prodotti.
Le trasmissioni in diretta, come Chu Fei, a sinistra, stanno diventando sempre più influenti in Cina © Qilai Shen / Bloomberg
Proibiscono inoltre la promozione di “estetiche distorte” e l’uso di immagini o somiglianze tra leader di partito e di stato o eroi rivoluzionari.
Tutti i prodotti approvati da una celebrità devono essere prima testati a fondo da loro e i risultati dei test devono essere registrati in anticipo, secondo le nuove regole.
Hanno aggiunto che le aziende dovrebbero “resistere consapevolmente alla scelta di celebrità illegali e non etiche come portavoce della pubblicità”.
L’industria del supporto delle celebrità è stata colpita da una serie di scandali. Di recente, Li Jiaqi, un’emittente in diretta, è scomparsa dalla vista del pubblico per tre mesi dopo aver mostrato una torta a forma di carro armato in un video del 3 giugno, che alcuni analisti hanno ipotizzato sia stato interpretato da Pechino come un riferimento implicito al massacro di Tienanmen. Il giorno successivo.
“Se un’istituzione sa, o dovrebbe sapere, che una celebrità ha fatto false osservazioni politiche o di altro tipo che violano i valori socialisti di base… deve… determinare che la relativa dichiarazione compromette la stabilità sociale e l’ordine pubblico sociale”, le Nuove Regole stato.