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Kanye ha detto a West Gap giovedì di aver interrotto unilateralmente la sua partnership con il marchio di vendita al dettaglio e aveva in programma di aprire i propri negozi.

“GAP non ha lasciato a Yi altra scelta che rescindere il loro accordo di cooperazione a causa della significativa non conformità di GAP”, ha scritto l’avvocato dell’artista, Nicholas Gravante, in una lettera vista dall’AFP.

Rapper, produttore, stilista e personalità volubile hanno firmato un prestigioso accordo con il rivenditore nel 2020, con l’intenzione di sposare i classici dell’abbigliamento Gap in difficoltà con i modelli Yeezy di West.

Gap non ha risposto immediatamente a una richiesta dell’AFP di commento sulla lettera inviata giovedì mattina, secondo Gravante.

Wall Street ha preso male la notizia, con le azioni Gap che sono crollate di quasi il tre percento entro le 1700 GMT.

L’annuncio è arrivato dopo mesi di reclami sui social media da parte di West, che includono accuse di essere stato escluso dal processo creativo e critiche sui ritardi nel marketing.

Gravant ha detto che West si è sforzato di risolvere i problemi con l’azienda ma “non è arrivato da nessuna parte”.

“Il significativo mancato rispetto dei propri obblighi contrattuali da parte di GAP è stato costoso”, ha continuato. “Ora andrete immediatamente avanti per recuperare il tempo perso aprendo negozi Yeezy”.

Gap si aspettava 1 miliardo di dollari in soli prodotti Yeezy entro cinque anni dalla partnership decennale firmata, secondo il New York Times.

West ha visto la collaborazione come un modo per aumentare l’accessibilità dei suoi prodotti, avendo precedentemente lanciato una serie limitata ad alto prezzo finanziata dal marchio tedesco Adidas – che il rapper ha anche criticato negli ultimi mesi.

La sua collezione, lanciata nel 2022, riflette lo stile di West: abiti scuri e larghi e variazioni sulla felpa con cappuccio che un tempo era l’abbigliamento caratteristico di Gap.

Gap Inc possiede anche i marchi Banana Republic, Old Navy e Athleta.

La sua popolarità è svanita da anni e l’azienda ha chiuso circa 350 negozi Gap e Banana Republic da ottobre 2020.

tu / mdo / dw