L’Interactive Advertising Bureau (IAB) ha aggiornato le Intrinsic In-Game Measurement Guidelines (IIG) per i giochi e la pubblicità in-game, pubblicate per la prima volta nel 2009.
IAB, IAB Tech Lab e Media Rating Council hanno unito le forze per rilasciare le linee guida aggiornate per gli annunci in-game e sono aperti al pubblico commento fino al 15 luglio 2022.
L’IAB ha affermato che gli standard riguardano la visibilità, la misurazione, l’inattività e la frode degli annunci, riflettendo l’evoluzione avvenuta nel settore dei giochi insieme alla sua rapida accelerazione.
“I giochi sono un’enorme opportunità per i professionisti del marketing”, ha affermato Zoe Soon, Vice President, IAB Experience Center.
“Con 227 milioni di giocatori negli Stati Uniti e oltre 3 miliardi a livello globale entro la fine di quest’anno, è un canale di intrattenimento chiave, in particolare per la Generazione Z, la prossima generazione di decisori domestici e spendaccioni. Stiamo aggiornando il nostro 2009 Linee guida di gioco per aiutare i marketer a sfruttare questa oasi di interesse e misurare i risultati con sicurezza e trasparenza”.
Principali aggiornamenti agli standard di misurazione IIG:
- Cambiamenti nella definizione di impressione
- Vengono calcolati nuovi formati e nuove viste, incluso il 3D
- Gestione dei criteri di visibilità del prodotto nel gioco
- Allineamento delle definizioni terminologiche della misurazione del gioco con la misurazione cross-channel
“Con IIG, avremo standard di visibilità in-game e linee guida per monitorare la metrica delle impressioni, visualizzare la visibilità degli annunci e il traffico non valido, tenendo conto di vari fattori tecnici come le dimensioni dello schermo, la risoluzione, l’angolo e l’illuminazione”, Shailei Singh, vicepresidente senior Presidente, Product and Program Management Global, IAB Tech Lab.
“Questi saranno fattori importanti mentre ci prepariamo ad espandere la portata della pubblicità nei giochi e ad espandere la crescita della pubblicità per i marketer e i loro partner mentre lavorano in uno spazio relativamente nuovo”.
George W. Levy, CEO e CEO del Media Rating Board, ha affermato che gli aggiornamenti riflettono i cambiamenti nella tecnologia avvenuti nei giochi da quando le linee guida sono state inizialmente pubblicate.
“Con le linee guida di misurazione di IIG, ora possiamo avere una maggiore coerenza contro i venditori che creano le proprie regole per le loro misurazioni, consentendo a editori e acquirenti di fiducia mentre il settore lavora insieme per creare un’esperienza pubblicitaria non intrusiva”, ha affermato.