In che modo l’industria italiana del packaging si sta preparando per una nuova era di requisiti informativi sulle etichette?

Poiché la scadenza per l’Italia richiede alle aziende di includere informazioni ai consumatori sul contenuto dei materiali e sulla destinazione finale per il loro approccio al confezionamento, Giunko srl Lancia un codice QR o un’etichetta abilitata per codici a barre che si collega a un database online di informazioni georeferenziate.

Nell’ambito del pacchetto sull’economia circolare – adottato dalla Commissione europea nel 2018 – i produttori saranno tenuti a informare i cittadini della composizione e della fine del ciclo di vita dei loro materiali di imballaggio.

L’Italia è stato uno dei primi paesi ad avviare nel 2020 il processo di integrazione di questa direttiva con la legislazione nazionale, dichiarando che produttori e fornitori hanno tempo fino al 1 gennaions2022, per conformarsi. Sebbene sia improbabile che i codici esistenti vengano mai completamente eliminati, alle aziende sarà richiesto di indicare chiaramente, in un “linguaggio comune”, informazioni che includano due fattori primari: da dove proviene il materiale e dove va dopo l’uso. Le aziende che non rispettano questa direttiva sono soggette a multe fino a 40.000 euro.

Tuttavia, secondo Ricerca di EconomiaCircolare.com e Junker, 1 etichetta ambientale su 6 sulla confezione italiana selezionata per lo studio era errata, incompleta o mancante. Lo studio ha suggerito che delle 90 etichette esaminate per lo studio, solo il 40% degli indicatori utilizzati per determinare la composizione degli imballaggi e la fine del ciclo di vita potrebbe essere facilmente compreso dagli utenti, minando lo scopo della guida all’economia circolare.

A questo proposito, l’attuazione della direttiva non è esente da sfide, come indicato dai principali attori nel campo degli imballaggi. Ad esempio, la diversità delle tecnologie di smaltimento dei rifiuti e delle pratiche di riciclaggio tra le regioni italiane significa che gli imballaggi spesso contengono frasi come “controlla le disposizioni del tuo comune”, che possono confondere i consumatori e scoraggiarli dal riciclare il prodotto. Nel frattempo, altri hanno sottolineato che l’imballaggio spesso ha troppo poco spazio per fornire la quantità di informazioni che potrebbero essere necessarie per soddisfare la direttiva.

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Tuttavia, c’è ancora una chiara richiesta da parte dei consumatori di imballaggi con etichette chiare che si concentrano sull’ambiente. Un sondaggio YouGov commissionato dal Carbon Trust nel 2020 ha rilevato che l’82% delle persone in Italia supporta etichette note con informazioni sull’impronta di carbonio del prodotto e gli sforzi dell’azienda per ridurla, uno dei più alti livelli di supporto in Europa.

Nel maggio 2021, il Ministero della Trasformazione Ambientale italiano ha incoraggiato l’uso di soluzioni digitali tra cui codici QR e applicazioni digitali.

In risposta a questa approvazione e ad alcune delle sfide poste dal rispetto della direttiva sull’etichettatura, Giunko ha lanciato un’etichetta ambientale digitale (EAD) che attinge alle capacità dei codici QR e dei codici a barre, che appaiono già sulla maggior parte degli imballaggi e sono anche familiari ai consumatori.

Il codice a barre sulla confezione che utilizza la soluzione Guinko è collegato a un database di materiali di imballaggio disponibile tramite l’app per smartphone Junker dell’azienda. L’app è già un prodotto ben consolidato nel portafoglio di Guinko, rilasciato oltre cinque anni fa, utilizzato da oltre due milioni di famiglie italiane e include informazioni provenienti da oltre 1,7 milioni di prodotti classificati.

In combinazione con le informazioni geospaziali e un database di applicazioni, EAD at Guinko fornisce chiarezza su questioni come le differenze geografiche nella gestione dei rifiuti. Secondo l’azienda, le informazioni sullo smaltimento per ogni prodotto sono validate su scala nazionale e secondo le specifiche regole regionali per la raccolta differenziata.

Per aiutare i consumatori a comprendere i componenti dell’imballaggio, il database include abbreviazioni e acronimi per i materiali, oltre a informazioni aggiuntive sulla sostenibilità dell’azienda. L’obiettivo è aiutare i consumatori ad accedere a informazioni complete sulla loro confezione, comprendere i prodotti che stanno acquistando e aumentare la consapevolezza delle proprie abitudini di acquisto.

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I consumatori possono anche accedere direttamente al database scansionando il codice QR sulla confezione pertinente, mentre le informazioni possono anche essere incorporate nei siti dei clienti di Giunko. Offre informazioni in dieci lingue diverse.

Guinko afferma che la sua soluzione è stata approvata dal CONAI, la federazione nazionale degli imballaggi, come “buona pratica per l’etichettatura ecologica”. L’azienda aggiunge che la soluzione è apprezzata dalle aziende in settori come la cosmetica, il vino e il tabacco in cui le dimensioni delle confezioni sono spesso ridotte.

Noemi De Santis, Chief Marketing Officer, Giunko srl, commenta: “Digital Option è un modo intelligente e innovativo per affrontare la sfida legislativa relativa all’etichettatura ambientale.

“Inoltre, offre vantaggi rispetto a un’etichetta cartacea: è facile da usare, sempre aggiornata, personalizzabile, disponibile in più lingue, occupa poco spazio sulla confezione e fornisce più informazioni rispetto a un’etichetta tradizionale. “

L’Unione europea ha lanciato una sfida. Le aziende dovrebbero coglierla come un’opportunità per dare ai consumatori etichette ambientali chiare, e lo è davvero incidente loro e per portare avanti i loro sforzi per prodotti più sostenibili”.

De Santis conclude: “Abbiamo le tecnologie e le conoscenze necessarie, devono solo coglierle e affidarsi alle nostre competenze ed esperienze sul campo”.

Elma Zito

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