I marchi internazionali hanno messo molti negozi nella ripresa della Cina

Una donna che indossa una maschera facciale guida una bicicletta condivisa per strada nel Central Business District (CBD), in mezzo allo scoppio della malattia del coronavirus (COVID-19) a Pechino, Cina, 12 maggio 2022. REUTERS/Carlos Garcia Rollins

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LONDRA, 13 mag. (Reuters) – La “nuova normalità” del virus cinese COVID-19 metterà in discussione le speranze delle multinazionali occidentali di una rapida ripresa della seconda economia mondiale. grandi gruppi di Mela (AAPL.O) a Generale elettrico (GE.N) I ricavi hanno subito un duro colpo nel primo trimestre in quanto le rinnovate chiusure hanno paralizzato le fabbriche e le reti di distribuzione e le vendite al dettaglio intaccate. Molte aziende minimizzano l’effetto definendolo temporaneo. Questo è troppo ottimista.

Estée Lauder (EL.N), Chief Financial Officer, Tracy Travis, non è la sola a fare un file chiamata in grassetto Che la Cina possa riaprire a livello nazionale a metà maggio e che la domanda repressa l’aiuterebbe a recuperare le vendite perse di recente. Ricavi del gruppo cosmetico americano in Asia respinto per la prima volta Entro due anni nei tre mesi fino a marzo. Ciò è dovuto principalmente alla Cina, dove l’azienda genera il 36% di tutte le vendite, stimano gli analisti di Jefferies. Remy Cointreau (RCOP.PA) insiste che il suo potenziale di crescita per l’anno rimane invariato, anche se i ricavi del produttore francese di liquori di lusso sono diminuiti nel trimestre di marzo, trainati da un calo a due cifre in Cina.

Il ragionamento si basa sull’esperienza passata. Le società straniere in Cina hanno beneficiato della rapida ripresa del Paese dalla prima ondata dell’epidemia. Le autorità hanno anche minimizzato il danno economico adottando restrizioni mirate, in particolare nel principale polo produttivo e logistico di Shanghai. Sia le Camere di commercio statunitensi che quelle europee in Cina hanno affermato che la maggior parte delle loro aziende associate è rimasta redditizia nel 2020 e nel 2021.

Ma l’epidemia di Omicron che ha paralizzato Shanghai a marzo ha portato a un profondo cambiamento nell’approccio di Pechino. Le autorità hanno introdotto test di massa regolari in quasi una dozzina di città del paese in base al PIL, anche se non sono stati segnalati nuovi casi. I residenti devono mostrare un risultato negativo del test ripetutamente ogni due giorni per entrare nei luoghi pubblici. Kit di test economici consentiranno a più città di adottare lo stesso approccio.

In teoria, questo anticipa un’altra escalation in stile Shanghai. Ma rende anche più difficile la riapertura. Il duro trattamento delle persone che contraggono il virus può scoraggiare le persone dal viaggiare e dalle spese.

I 400 milioni di consumatori della classe media cinese rendono il paese un mercato di crescita chiave per aziende come il produttore italiano di beni di lusso Salvatore Ferragamo (SFER.MI), che ha dichiarato martedì che prevede che le vendite raddoppieranno entro quattro o cinque anni dal 2021. Un’opzione è è espandere le vendite online e investire di più nel marketing, ma anche così, le restrizioni legate al Covid-19 possono interferire con le consegne. L’alternativa è sviluppare nuovi consumatori in altri paesi. Ma per ora, le aziende stanno prestando molta attenzione alla rapida ripresa della Cina.

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notizie di contesto

– Il direttore generale dell’OMS Tedros Adhanom Ghebreyesus ha dichiarato in un briefing del 10 maggio che la politica cinese di tolleranza zero per Covid-19 non è “sostenibile” dato ciò che ora si sa sul virus.

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– Marco Gobetti, amministratore delegato di Salvatore Ferragamo, si è impegnato il 10 maggio ad aumentare gli investimenti, rinnovare i negozi e attirare i giovani clienti a raddoppiare i ricavi a quasi 2,3 miliardi di euro entro il 2026. Il gruppo italiano del lusso prevede un aumento delle vendite nel 2022 nonostante i problemi in Cina, dove I ricavi al dettaglio sono diminuiti nel primo trimestre a causa delle nuove restrizioni Covid-19.

Beijing Daily – Il 4 maggio Pechino ha chiuso più di 60 stazioni della metropolitana e 158 linee di autobus. La capitale cinese il 29 aprile ha ordinato ai suoi 22 milioni di residenti di sottoporsi a un test Covid negativo prima di entrare nei luoghi pubblici.

Il gruppo di cosmetici ha riferito il 3 maggio che le vendite di Estée Lauder nella regione dell’Asia del Pacifico sono diminuite del 4% nei primi tre mesi del 2022, principalmente a causa delle nuove restrizioni in vigore in Cina. Il direttore finanziario Tracy Thomas Travis ha detto agli investitori durante una telefonata che la società ritiene che la Cina potrebbe aprire le sue porte a metà maggio.

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Montaggio di Peter Tal Larsen, Katrina Hamlin e Oliver Taslik

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Elma Zito

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