Giunto al suo sessantesimo anno, la missione di D&AD è stimolare e celebrare l’eccellenza creativa con la convinzione che la creatività sia un fattore chiave per il successo commerciale, economico, sociale e culturale. Sin dall’inizio, i D&AD Awards sono cresciuti fino a includere più di 40 categorie giudicate da un gruppo di quasi 400 delle principali menti creative del mondo. L’evento di stasera riconosce il duro lavoro degli innovatori che ispireranno le generazioni future.

I D&AD Awards 2022 hanno visto un numero record di creativi entrare nelle loro attività con la speranza di vincere l’ambito Pencil Trophy, ma solo pochi eletti torneranno a casa con questo prestigioso premio.

Tra i primi lotti di design premiati ai primi D&AD Awards virtuali tenuti questa sera, ci sono 155 vincitori di Pencil nella categoria Crafts, 269 in Advertising e 1 nella categoria Collaborative Pencil. Tuttavia, i vincitori più importanti sono i due progetti che hanno ricevuto la più alta onorificenza di sempre: la Black Pencil.

Mentre qualsiasi penna D&AD è un evidenziatore funzionale per la maggior parte dei creativi, la Black Pencil è molto speciale. Solo alcuni di questi premi vengono messi da parte ogni anno, se è specificamente riservato al lavoro pionieristico. Quindi, vedere due matite nere premiate una sera è di per sé straordinario.

I destinatari di Black Pencils possono ora essere rivelati come un progetto Samsung iTest da DDB Nuova Zelanda E il progetto Lost Class di Leo Burnett Chicago.

Il primo consente a qualsiasi utente iPhone di provare Samsung comodamente dal proprio iPhone, utilizzando gli iPhone come posizionamento per i media. Nel frattempo, quest’ultimo ha assistito alla lotta di Leo Burnett di Chicago per le leggi sulle armi di buon senso organizzando una festa di laurea per 3.044 studenti che si sarebbero laureati quest’anno se non fossero stati uccisi da una pistola.

Donal Keenan, Director of Awards, D&AD, ha commentato: “Sulla base del primo round di valutazione, è chiaro che quest’anno è stato un altro grande anno per la creatività globale. Con un numero record di candidati nel 2022, è stato particolarmente difficile giudicare, quindi siamo lieti di poter donare due matite nere a DDB New Zealand e Leo Burnett Chicago Siamo rimasti stupiti dai loro metodi creativi unici.

“Siamo grati di essere stati in grado di celebrare, imparare ed essere ispirati dall’enorme talento che il nostro settore ha da offrire insieme al resto della comunità creativa globale nella prima parte del gala di D&AD e non vediamo l’ora che arrivi il secondo con anticipazione”.

Quest’anno D&AD continua a fornire il lavoro più eccezionale degli ultimi 12 mesi, seguendo lo stesso rigoroso processo di valutazione. È molto difficile vincere, non ci sono quote per i premi D&AD, il che significa che il numero di iscrizioni assegnate varia ogni anno. In alcuni anni, le matite nere – il più alto riconoscimento creativo – non sono state premiate. La percentuale più alta mai assegnata in un anno è attualmente sette.

Oltre a vincere la stimata D&AD Pencil, questi due progetti, insieme ad altri vincitori, appariranno anche nell’archivio digitale annuale di D&AD e nell’archivio online di accompagnamento, che funge da guida definitiva per i creatori di tutto il mondo.

E parlando degli altri vincitori, questa sera sono state premiate altre 48 matite gialle, 116 grafite e 257 legno nelle categorie Artigianato, Pubblicità e Collaborazione. Nella campagna sono incluse tre matite di Burberry’s Open Spaces, che vede il marchio di moda portare gli spettatori in un viaggio attraverso la libertà dell’immaginazione attraverso un cortometraggio surreale.

Burberry non è stato l’unico marchio di casa a ottenere il riconoscimento questa sera. Burger King si è guadagnato una matita di legno per la campagna Whopper Heist, che si è sposata con l’uscita della serie Netflix Money Heist incoraggiando gli acquirenti a “rubare” il suo hamburger caratteristico dagli spettacoli digitali sparsi per Buenos Aires.

Nel frattempo, la campagna esilarante di Pepsi è migliorata con Pepsi su una matita di legno. Questa campagna ha affascinato i giudici con il suo uso intelligente ed esilarante delle immagini, che incorpora abilmente il logo Pepsi nei loghi accartocciati di poster di fast food come Burger King e McDonald’s. Il messaggio da asporto è: la Pepsi è l’accompagnamento perfetto per questi cibi, quindi non preoccuparti di bere cola.

Anche Adidas ha passato una buona serata, dato che la sua gigantesca campagna di cartelloni pubblicitari liquidi si è unita alla festa di Wooden Pencil. Basato su una spiaggia di Dubai, questo innovativo cartellone pubblicitario fungeva anche da gigantesca vasca da bagno per incoraggiare più donne della zona a iniziare a nuotare, oltre a pubblicizzare la sua collezione di costumi da bagno da donna accessibili.

Se c’è una cosa che questi progetti hanno in comune, è che rappresentano una sorta di cambiamento nel mondo del branding da quando sono usciti dal blocco. Sì, sono ancora creativi e innovativi, a volte ingannevoli e dirompenti, ma vedono anche i marchi rivalutare se stessi e il modo in cui presentano la propria identità al pubblico.

Ecco il tema che Donal ha individuato quando Creative Boom gli ha parlato prima dei D&AD Awards all’inizio di quest’anno: “Abbiamo visto molti marchi aggiornare il proprio look o consolare la propria identità di marca, il che può essere solo in risposta al rimbalzo dopo gli eventi di negli ultimi anni. La categoria Marchi ha visto un aumento del 30% delle richieste quest’anno rispetto all’anno precedente”.

Citando “When It’s Time” di Energy BBDO per Mars Wrigley Global come un ottimo esempio di questa rivalutazione, oltre ai suddetti vincitori delle matite, Donal aggiunge che anche la salute e il benessere sono fortemente presenti nel lavoro presentato.

Ciò riguarda anche modi innovativi per aumentare la consapevolezza sui temi della salute,’ in particolare il lavoro sanitario di McCann per la Libanese Breast Cancer Foundation intitolato ‘The Bread Test’ e altri che si concentrano sulla sensibilizzazione sui problemi di salute mentale, come ‘Reversing a Selfie’ di Ogilvy di Unilever UK e “Social Bullets” per regione 23″.

Donal osserva inoltre che questi cambiamenti nei marchi rappresentano anche un cambiamento negli atteggiamenti del marchio. La vendita di prodotti non è la priorità esclusiva come una volta, con consapevolezza e responsabilità che diventano una preoccupazione sempre maggiore.

“I marchi spesso cercano di aiutare ad affrontare i problemi della società, aumentare la consapevolezza e affrontare le disuguaglianze nelle loro comunicazioni, spingendo anche il loro marchio e i loro prodotti”, afferma. “Lo vediamo in progetti come ‘Hope Reef’ di AMV BBDO, una campagna progettata per ispirare le persone ad agire per ripristinare le barriere coralline”.

Con un’altra serata dei D&AD Awards in attesa, ci sono ancora vincitori da annunciare nelle categorie Artigianato, Attivismo collaterale, Design, Impatto e Cultura, insieme a Black Pencils e Corporate di quest’anno. Per ulteriori informazioni e per restare al passo con i vincitori, visitare Sito web di D&AD..