600 dei marchi preferiti della regina Elisabetta II rischiano di perdere il loro ordine reale.

Londra:

La morte della regina Elisabetta II significa che circa 600 dei suoi marchi preferiti rischiano di perdere l’ordine reale e ora devono attendere l’approvazione del suo successore, re Carlo III.

I tè Fortnum e Mason, gli impermeabili Burberry, i cioccolatini Cadbury e persino i produttori di cibo per cani e manici di scopa sono tra quelli che rischiano la perdita della reputazione reale.

Se non ottengono il sigillo di approvazione del nuovo re, avranno due anni per rimuovere il sigillo che li contrassegna come fornitori preferiti del re.

Nel suo precedente ruolo di principe di Galles, re Carlo pubblicò le sue memorie reali di oltre 150 marchi.

La nota è soprattutto il segno della qualità.

La Royal Warrants Association ha affermato che i titolari ricevono “il diritto di esporre le armi reali appropriate sui loro prodotti, imballaggi, articoli di cancelleria, pubblicità, edifici e veicoli”.

Per alcune aziende, l’approvazione reale è un forte punto di forza, anche se il vero impatto sulle vendite può essere difficile da valutare.

Fortnum e Mason erano droghieri e mercanti su appuntamento con la regina Elisabetta, e mercanti di tè e droghieri su appuntamento nel Principe di Galles.

Il negozio di lusso di Londra ha dichiarato: “Siamo orgogliosi di aver ricevuto un’ingiunzione da Sua Maestà dal 1954 e di aver servito lei e la famiglia reale per tutta la vita”.

Fortnum e Mason hanno una lunga e stretta storia con la famiglia reale, avendo creato il tè Royal Blend per il re Edoardo VII nel 1902.

I Twinings avevano anche ordini reali come mercanti di tè e caffè per la regina Elisabetta e il principe di Galles.

Dubonnet e champagne

Tra gli altri marchi che hanno beneficiato della sua associazione con la regina Elisabetta c’era un aperitivo di vino Dubonnet, l’ingrediente principale del suo cocktail e gin Dubonnet preferito.

Launer, che è stata orgogliosa di fornire al Re le sue borse perpetue dal 1968, ora rischia di perdere il suo prezioso timbro.

Tuttavia, le giacche di Barbour, particolarmente adatte alla vita rurale nel clima britannico, erano il produttore ufficiale di indumenti impermeabili e protettivi sia per la regina Elisabetta che per suo figlio maggiore.

Ma per i marchi meno associati alla regina Elisabetta nella mente del pubblico, la nota reale è “soprattutto il riconoscimento della conoscenza e della tradizione”, ha detto all’AFP Christian Porta, amministratore delegato dello sviluppo del business globale di Pernod Ricard, che possiede Dubonnet.

Vini francesi e distillati multinazionali sono note per Dubonnet e anche per lo champagne di Mumm.

Tuttavia, c’è una certa concorrenza in questo settore: anche Bollinger, Krogh, Lanson, Laurent-Perrier, Louis Roderer, Moët, Chandon e Fiouf Clikot detengono mandati reali.

standard più severi

Anche i marchi di consumo hanno il sigillo reale di approvazione, incluso il marchio Heinz noto per il suo ketchup e le lattine di fagioli al forno tanto amati dagli inglesi.

Per le pillole di Kellogg, come azienda americana, “è bello avere un legame così forte con il Regno Unito”, ha affermato Paul Wheeler, portavoce del marchio in Gran Bretagna.

Ha detto che la compagnia è stata una fornitura costante per la famiglia reale durante i 70 anni di regno della regina Elisabetta.

“Avevamo un camion speciale, chiamato Genevieve, per portare il grano ai reali direttamente dalla fabbrica”, ha detto Wheeler.

Non ci sono costi per ottenere un ordine reale e i fornitori continuano a fornire i loro servizi al concedente su base commerciale, mentre i membri della famiglia reale sono anche liberi di utilizzare altri fornitori.

I mandati reali durano cinque anni, ma i criteri di rinnovo sono stati inaspriti.

“Non si tratta solo di fornire un servizio perfetto”, ha affermato il signor Wheeler. “Devi dimostrare di essere un buon imprenditore”, soprattutto in relazione ai diritti umani.

Di conseguenza, il mandato reale è la garanzia di qualità che alcuni britannici utilizzeranno nella scelta dei loro beni e servizi.

(Ad eccezione del titolo, questa storia non è stata modificata dalla troupe di NDTV ed è pubblicata da un feed sindacato.)